7 روز سئو، یک سال جلو
7 روز سئو، یک سال جلو
متخصص سئو
تگ کنونیکال یکی از عناصر کلیدی در سئو تکنیکال است و نقش مهمی در مدیریت ساختار صفحات و حفظ انسجام نتایج جستجو دارد. با بزرگ‌تر شدن سایت و افزایش مسیرهای مختلفی که به یک محتوا می‌رسند، کنترل اینکه گوگل کدام آدرس را به عنوان نسخه اصلی تشخیص دهد به یک چالش جدی تبدیل می‌شود.
در این راهنما با نگاهی فنی و کاربردی به مفهوم کنونیکال می‌پردازیم و توضیح می‌دهیم این استاندارد چگونه از هدر رفتن ارزش سئو جلوگیری و به بهبود عملکرد سایت کمک می‌کند. همچنین روش استفاده از آن در وردپرس و افزونه‌هایی مانند رنک مث را بررسی می‌کنیم تا بتوانید نسخه اصلی صفحات را به شکل شفاف و استاندارد مدیریت کنید.
کنونیکال یک مکانیزم استاندارد در سئو است که به کمک آن مشخص می‌کنیم وقتی یک محتوا از چند آدرس مختلف قابل دسترسی است، کدام URL باید نسخه‌ی اصلی و معتبر آن صفحه شناخته شود. موتور جستجو هر آدرس را یک صفحه‌ی جداگانه فرض می‌کند؛ بنابراین اگر نسخه‌های مختلف یک محتوا مدیریت نشوند، ارزش سئو بین آنها پخش می‌شود و گوگل ممکن است آدرسی را انتخاب کند که مناسب نیست.
تگ کنونیکال در واقع اعلام ترجیح ما به گوگل است. یعنی به موتور جستجو می‌گوییم: اگر چند نسخه‌ی مشابه از این محتوا دیدی، این آدرس را اصلی در نظر بگیر.
این تگ در بخش <head> صفحه قرار می‌گیرد و شکل آن معمولا به صورت زیر است:
<head>
<link rel=”canonical” href=”https://example.com/main-page” />
</head>
با قراردادن این تگ، گوگل متوجه می‌شود کدام آدرس باید ایندکس، رتبه‌گیری و در نتایج جستجو نمایش داده شود. این کار مانع از پخش شدن ارزش لینک‌ها می‌شود و کمک می‌کند تنها یک نسخه‌ی مشخص از محتوا در نتایج دیده شود.
به طور خلاصه، کنونیکال باعث می‌شود ارزش سئو صفحات مشابه روی یک URL متمرکز بماند و گوگل در انتخاب نسخه‌ی صحیح دچار اشتباه نشود.
يکی از مهم‌ترين دلايل نياز به تگ کنونیکال، به‌وجود آمدن URLهای متعدد برای يک محتواست؛ موضوعی که در بسياری از سايت‌ها، حتی با رعايت اصول سئو فنی، باز هم رخ می‌دهد. گوگل هر آدرس را يک صفحه‌ی مستقل فرض می‌کند، بنابراين اگر اين آدرس‌ها مديريت نشوند، فرآيند کنونیکال سازی به‌درستی انجام نمی‌شود و نسخه‌ی اصلی محتوا در نتايج جستجو تحت تأثير قرار می‌گيرد. در ادامه، اصلی‌ترين منابع ايجاد آدرس‌های تکراری را بررسی می‌کنيم.
گاهی يک صفحه بدون تغيير محتوا، از چند مسير قابل مشاهده است. اين تفاوت‌ها کوچک‌اند، اما برای موتور جستجو «صفحات جداگانه» محسوب می‌شوند.
نمونه‌های رایج:
اين تفاوت‌ها باعث می‌شوند گوگل نتواند به‌صورت خودکار نسخه‌ی اصلی را انتخاب کند و در نتيجه نياز به تگ کنونیکال استاندارد کاملاً محسوس می‌شود.
ابزارهای تحليلی، شبکه‌های اجتماعی و کمپين‌های تبليغاتی معمولاً به آدرس صفحه پارامترهای اضافی اضافه می‌کنند. اين پارامترها محتوا را تغيير نمی‌دهند، اما نسخه‌ی جديدی از صفحه می‌سازند.
نمونه:
/product/iphone12
/product/iphone12?utm_source=instagram
/product/iphone12?ref=sms-campaign
مديريت نادرست اين حالت‌ها باعث افت ارزش صفحه و برهم خوردن کنونیکال در سئو می‌شود. اين‌جاست که انتخاب درست نسخه‌ی اصلی اهميت بالايی پيدا می‌کند.
در فروشگاه‌های اينترنتی، تعداد زيادی URL از طريق فيلترها و مرتب‌سازی‌ها به‌وجود می‌آيند:
/shoes?color=white
/shoes?color=white&sort=newest
چنين URLهايی معمولا به‌خاطر وجود پارامتر، محتوای تکراری يا بسيار مشابه توليد می‌کنند و بدون استفاده صحيح از تگ کنونیکال، موجب بی‌نظمی جدی در ايندکس گوگل می‌شوند.
در بسياری از CMSها، يک صفحه می‌تواند به‌صورت همزمان در چند دسته قرار بگيرد.
مثلاً يک محصول در:
/category/sport/nike
/category/men/nike
هر دو مسير به يک محتوا می‌رسند، اما گوگل آنها را صفحات متفاوتی می‌بيند و اگر تگ کنونیکال مشخص نباشد، ممکن است نسخه‌ی اشتباه را انتخاب کند.
در بعضی سايت‌ها، نسخه‌های جداگانه‌ای برای موبایل، AMP يا حالت چاپ وجود دارد:
m.site.com/article/seo
site.com/article/seo/amp
site.com/article/seo?print=1
همه‌ی اين نسخه‌ها نیازمند استراتژی روشن برای کنونیکال سازی هستند تا ارزش صفحه بين آنها تقسيم نشود.
Pagination يکی از مهم‌ترين منابع توليد URLهای متعدد است، مخصوصاً در وبلاگ‌ها و فروشگاه‌ها:
/blog?page=1
/blog?page=2
/blog?page=3
در اين حالت، محتوا و موضوع مشترک است اما آدرس‌ها متفاوت‌اند. مديريت اشتباه pagination می‌تواند باعث شود گوگل صفحات فرعی را به‌عنوان صفحه‌ی اصلی دسته يا آرشيو انتخاب کند.
گاهی خود سيستم مديريت محتوا يا افزونه‌ها باعث ايجاد URLهای غيرضروری می‌شوند:
در سايت‌های وردپرسی، اين موضوع در زمان استفاده‌ی همزمان از چند افزونه سئو يا کش، بسيار رایج است و معمولاً با تنظيم درست تگ کنونیکال در وردپرس قابل کنترل است.
URLهای تکراری اجتناب‌ناپذيرند؛ اما کنترل نکردن آنها، احتمال انتخاب نسخه‌ی اشتباه توسط گوگل را بالا می‌برد. در بخش‌های بعد می‌بينيم که تگ کنونیکال چگونه جلوی اين اتفاق را می‌گيرد و چه نکاتی در کنونیکال در رنک مث يا ساير ابزارها بايد رعايت شود.
فرآیندی که گوگل برای انتخاب نسخه اصلی یک محتوا طی می‌کند Canonicalization نام دارد. در این مرحله، گوگل میان تمام URLهایی که محتوای مشابه یا بسیار نزدیک دارند، تنها یک آدرس را به‌عنوان نسخه معتبر انتخاب می‌کند. نکته مهم اینجاست که انتخاب نهایی همیشه صد درصد مطابق درخواست ما نیست؛ گوگل مجموعه‌ای از عوامل را بررسی می‌کند و در نهایت تصمیم می‌گیرد کدام URL از نظر او بهترین نماینده آن محتواست.
درک این فرآیند، بخش مهمی از سئو فنی است و کمک می‌کند بدانیم چرا گاهی حتی با وجود تنظیم درست تگ کنونیکال، باز هم گوگل نسخه دیگری را انتخاب می‌کند.
مهم‌ترین معیار گوگل، خود محتوا است. اگر چند صفحه محتوای مشابهی داشته باشند، گوگل آنها را نامزدهای یکسان می‌داند و به دنبال نسخه‌ای می‌گردد که:
اگر صفحه‌ای که ما کنونیکال کرده‌ایم، از نظر محتوا یا کیفیت ضعیف‌تر باشد، گوگل ممکن است آن را نادیده بگیرد.
گوگل نشانه‌های مختلف را بررسی می‌کند؛ از جمله:
هرکدام از این موارد می‌تواند مستقیماً روی انتخاب نسخه اصلی تأثیر بگذارد. اگر این نشانه‌ها با یکدیگر تناقض داشته باشند، گوگل به کنونیکال ما اعتماد نمی‌کند. مثلاً: اگر صفحه‌ای کنونیکال به آدرس A داشته باشد، ولی تمام لینک‌های داخلی سایت به آدرس B اشاره کنند، احتمال اینکه گوگل B را انتخاب کند بیشتر است.
لینک‌ها یکی از سیگنال‌های بسیار مهم برای گوگل هستند.
برای جلوگیری از این اتفاق، استفاده صحیح از نحوه استفاده از تگ کنونیکال و همچنین اصلاح لینک‌سازی داخلی ضروری است.
گوگل همیشه نسخه‌ای را ترجیح می‌دهد که:
این منطق باعث می‌شود که گاهی گوگل صفحه‌ای را انتخاب کند که طولانی‌تر، با ساختار پوشه‌های واضح‌تر یا حتی بدون پارامتر باشد. این موضوع مخصوصاً در سایت‌های فروشگاهی قابل مشاهده است؛ جایی که گوگل معمولاً نسخه بدون پارامتر و مرتبط با دسته اصلی را ترجیح می‌دهد.
اگر صفحه‌ای:
گوگل آن نسخه را کنار می‌گذارد و سراغ نسخه‌ای می‌رود که پایدارتر و قابل دسترس‌تر است.
به همین دلیل یکی از نکات مهم در کنونیکال در سئو این است که مقصد تگ کنونیکال همیشه یک URL سالم، پایدار و قابل ایندکس باشد.
اگر سیگنال‌های سایت همسو باشند، گوگل با اعتماد بیشتری نسخه اصلی را انتخاب می‌کند:
اما اگر این‌ها با هم تناقض داشته باشند، گوگل به انتخاب خودش عمل می‌کند.
برای مثال:
گوگل ممکن است C را انتخاب کند یا بدتر، A را اصلاً ایندکس نکند.
استفاده از تگ کنونیکال زمانی موثر است که با اصول صحیح و یکپارچه اجرا شود. بسیاری از خطاهای رایج در کنونیکال در سئو زمانی رخ می‌دهد که مدیر سایت یا سئوکار تنها تگ را اضافه می‌کند بدون آن‌که روابط میان URLها، ساختار لینک‌سازی یا کیفیت صفحات را در نظر بگیرد. در این بخش، بهترین روش‌های استفاده از تگ کنونیکال را با زبانی ساده، حرفه‌ای و همراه با مثال توضیح می‌دهیم.
1. همیشه از URL کامل و معتبر استفاده کنید
گوگل توصیه می‌کند در تگ کنونیکال از آدرس کامل استفاده شود:
✔ درست:
<link rel=”canonical” href=”https://example.com/product/airmax” />
✖ نادرست:
<link rel=”canonical” href=”/product/airmax” />
استفاده از آدرس کامل باعث می‌شود گوگل در انتخاب نسخه اصلی دچار ابهام نشود، مخصوصاً زمانی که سایت نسخه‌های www، https یا زیر دامنه داشته باشد.
2. فقط یک تگ کنونیکال در صفحه قرار دهید
وجود دو یا چند تگ کنونیکال حتی اگر هر دو درست باشند، یک سیگنال متناقض برای گوگل ایجاد می‌کند. این مسئله می‌تواند باعث شود گوگل هر دو را نادیده بگیرد.
در ابزارهای سئو مانند رنک مث یا یواست، اگر همزمان نسخه‌ای از قالب نیز کنونیکال تولید کند، احتمال ایجاد چند تگ در یک صفحه وجود دارد. در این حالت باید تولید یکی از آنها را غیرفعال کنید.
3. تگ کنونیکال باید در بخش head باشد
محل قراردادن تگ بسیار مهم است. باید درون <head> باشد تا گوگل بتواند آن را هنگام پردازش اولیه صفحه تشخیص دهد.
نمونه صحیح:
<head>
<link rel=”canonical” href=”https://example.com/blog/seo-guide” />
</head>
4. مقصد کنونیکال باید صفحه‌ای با محتوای بسیار مشابه باشد
کنونیکال برای اعلام نسخه اصلی است، نه برای انتقال کاربر یا فریب گوگل.
اگر:
و A را به B کنونیکال کنید، گوگل معمولاً آن را نادیده می‌گیرد.
کنونیکال باید میان صفحات یکسان یا بسیار نزدیک از نظر هدف و محتوا استفاده شود.
مثال درست:
مثال نادرست:
5. از Self-Canonical برای اکثر صفحات اصلی استفاده کنید
Self Canonical یعنی هر صفحه به خودش کنونیکال داشته باشد.
نمونه:
<link rel=”canonical” href=”https://example.com/blog/keyword-research” />
مزایا:
این موضوع برای صفحات مهمی مثل:
ضروری است.
6. از زنجیره‌های کنونیکال پرهیز کنید
سناریو اشتباه:
A → B
B → C
گوگل ممکن است:
نسخه صحیح:
A → C
B → C
همه نسخه‌ها باید مستقیم به صفحه اصلی نهایی اشاره کنند.
7. کنونیکال نباید به صفحه ریدایرکت‌شده اشاره کند
اگر صفحه مقصد:
گوگل احتمال زیادی دارد کنونیکال را نادیده بگیرد.
قانون طلایی: صفحه‌ای را کنونیکال کنید که خودش کاملاً قابل ایندکس، سالم و بدون ریدایرکت باشد.
8. کنونیکال را با لینک‌سازی داخلی هماهنگ نگه دارید
اگر URL مقصد کنونیکال با لینک‌های داخلی سایت هماهنگ نباشد، گوگل ممکن است نسخه اشتباه را انتخاب کند. مثلاً:
در این شرایط معمولاً نسخه‌ای که بیشتر لینک دارد (B) انتخاب می‌شود.
بنابراین در استراتژی تحقیق کلمه کلیدی ، تولید محتوا و لینک‌سازی داخلی، باید همیشه نسخه اصلی مشخص باشد.
9. استفاده از کنونیکال در صفحات پارامتردار
در صفحات زیر استفاده از کنونیکال ضروری است:
در این موارد معمولاً باید به نسخه تمیز و بدون پارامتر اشاره کنیم:
/product/airmax?utm_source=instagram
canonical → /product/airmax
10. استفاده صحیح از کنونیکال در Pagination
در pagination، یک خطای بزرگ این است که تمام صفحات شماره‌دار به صفحه 1 کنونیکال شوند. این کار باعث حذف صفحات از ایندکس و اختلال در ساختار دسته می‌شود. در بخش‌های بعد توضیح دقیق آن را بررسی می‌کنیم، اما اصول کلی:
در کنار اصول پایه، چند نکته فنی وجود دارد که رعایت آنها باعث می‌شود گوگل بتواند نسخه اصلی محتوا را دقیق‌تر تشخیص دهد. این نکات معمولاً در پروژه‌های بزرگ یا سایت‌هایی با ساختار پیچیده اهمیت بیشتری پیدا می‌کنند.
کنونیکال، noindex و ریدایرکت هرکدام نقش متفاوتی دارند و جایگزین یکدیگر نیستند. جدول زیر مقایسه‌ی سریع این سه مورد را نشان می‌دهد:
| مورد | کارکرد اصلی | رفتار گوگل | رفتار کاربر | بهترین استفاده |
| کنونیکال | معرفی نسخه ترجیحی | ممکن است بپذیرد یا نادیده بگیرد | کاربر در همان صفحه می‌ماند | صفحات مشابه یا پارامتردار |
| noindex | حذف صفحه از نتایج | صفحه را ایندکس نمی‌کند | قابل مشاهده است | صفحات بی‌ارزش، تکراری یا خصوصی |
| ریدایرکت 301 | انتقال دائمی صفحه | کامل منتقل می‌شود | به URL جدید هدایت می‌شود | حذف یا ادغام کامل صفحات |
نکته: صفحه noindex نباید مقصد کنونیکال باشد؛ این کار سیگنال متناقض ایجاد می‌کند.
در سایت‌های چندزبانه، هر نسخه زبانی باید کنونیکال به خودش داشته باشد و تنها از طریق hreflang نسخه‌های دیگر معرفی شود. قرار دادن کنونیکال مشترک برای زبان‌های مختلف باعث می‌شود:
گوگل sitemap را به‌عنوان یک سیگنال معتبر برای انتخاب نسخه اصلی در نظر می‌گیرد. بنابراین:
این کار انتخاب کنونیکال را برای گوگل ساده‌تر و دقیق‌تر می‌کند.
اگر صفحات شباهت زیادی در محتوا داشته باشند، حتی با وجود کنونیکال احتمال دارد گوگل نسخه‌ای متفاوت از آنچه شما انتخاب کرده‌اید را ترجیح دهد. برای جلوگیری از این مشکل:
استفاده صحیح از کنونیکال در سایت‌های بزرگ به‌ویژه فروشگاه‌ها، باعث می‌شود:
این موضوع به بهبود سرعت ایندکس و پایداری رتبه‌ها کمک می‌کند.
وردپرس در حالت پیش‌فرض برای نوشته‌ها، برگه‌ها و بخش زیادی از صفحات آرشیو تگ کنونیکال تولید می‌کند، اما این خروجی همیشه دقیق نیست. اگر مسیرهای مختلفی به یک محتوا برسند یا URLهای پارامتردار ایجاد شوند، وردپرس نمی‌تواند تشخیص دهد نسخه اصلی کدام است. به همین دلیل مدیریت کنونیکال در وردپرس معمولاً با کمک افزونه‌های سئو انجام می‌شود؛ افزونه‌ای مثل Rank Math کنترل دقیق، شفاف و قابل اعتماد روی کنونیکال ایجاد می‌کند.
وردپرس معمولاً نسخه تمیز URL را برای کنونیکال انتخاب می‌کند، اما در این موقعیت‌ها دچار خطا می‌شود:
به همین دلیل در بسیاری از سایت‌ها لازم است کنونیکال به‌صورت دستی اصلاح شود.
Rank Math برخلاف وردپرس، برای هر نوع محتوا امکان کنترل کامل روی کنونیکال را فراهم می‌کند. مسیر تنظیم آن همیشه از داخل همان صفحه یا نوشته است:
صفحه موردنظر > بخش Rank Math > تب Advanced > گزینه Canonical URL
در این قسمت می‌توان:
برخلاف تصور، رنک مث خودسرانه کنونیکال تولید نمی‌کند؛ بلکه ابتدا از ساختار وردپرس استفاده می‌کند و تنها زمانی تغییر ایجاد می‌کند که:
۱) شما کنونیکال دستی وارد کنید،
یا
۲) تنظیمات نوع محتوا (Titles & Meta) آن را تغییر دهند.
به همین دلیل خروجی رنک مث همیشه باید در سورس صفحه بررسی شود.
برخی از اشتباهات مرتبط با تگ کنونیکال تنها باعث نادیده‌گرفتن آن نمی‌شوند، بلکه ممکن است گوگل نسخه اشتباهی از صفحه را به‌عنوان نسخه اصلی انتخاب کند. در ادامه چند خطای رایج را به شکل «عیب‌یابی سریع» بررسی می‌کنیم.
نشانه:
در سرچ کنسول، پیام “Google selected different canonical than user” نمایش داده می‌شود.
دلیل:
راه‌حل سریع:
نشانه:
در سورس صفحه دو یا چند <link rel=”canonical”> مشاهده می‌شود.
دلیل:
راه‌حل سریع:
نشانه:
نسخه مقصد کنونیکال Redirect 301 یا 302 دارد.
دلیل:
راه‌حل سریع:
نشانه:
page/2 و page/3 به صفحه 1 کنونیکال شده‌اند.
دلیل:
راه‌حل سریع:
نشانه:
صفحه noindex است اما کنونیکال روی آن تنظیم شده.
دلیل:
راه‌حل سریع:
نشانه:
نسخه فارسی کنونیکال به انگلیسی یا برعکس اشاره می‌کند.
دلیل:
راه‌حل سریع:
نشانه:
با وجود کنونیکال، گوگل همچنان نسخه اشتباهی را ایندکس می‌کند.
دلیل:
راه‌حل سریع:
تگ کنونیکال زمانی بیشترین ارزش را ایجاد می‌کند که نسخه اصلی محتوا به‌طور دقیق مشخص شود و صفحات مشابه، پارامتردار یا چندمسیره باعث سردرگمی گوگل نشوند. مدیریت درست آن در وردپرس و افزونه‌هایی مثل Rank Math، به همراه لینک‌سازی داخلی اصولی، ساختار URL سایت را شفاف می‌کند و به بهبود رتبه صفحات مهم کمک می‌کند.
اگر می‌خواهید ساختار سئوی سایتتان استانداردتر شود، می‌توانید از خدمات سئو یا مشاوره سئو استفاده کنید. همچنین برای یادگیری عمیق‌تر مباحث سئو فنی، دوره سئو گزینه مناسبی است. آژانس دیجیتال مارکتینگ وندا همراه شماست تا ساختاری حرفه‌ای و قابل‌اعتماد بسازید.
به اشتراک بزار:
4.9
در حال ثبت نام
قیمت اصلی: 8,000,000 تومان بود.4,000,000 تومانقیمت فعلی: 4,000,000 تومان.
4.9
در حال ثبت نام
12,000,000 تومان
آژانس دیجیتال مارکتینگ وندا با بیش از ۸ سال تجربه کار در زمینه دیجیتال مارکتینک و سئو و همراهی بیش از 100 کسب و کار و داشتن بالای 500 دانش پذیر همواره در تلاش است که با تجربه و تخصص خود در دنیای دیجیتال، رشد و افزایش آگاهی برند، کاربر و فروش را برای کسب و کارهای مختلف رقم بزند.
۱۴۰۳© کلیه حقوق مادی و معنوی این سایت متعلق به وبسایت آژانس دیجیتال مارکتینگ وندا می باشد.
